Դեռ հիշու՞մ եք 1999 թվականի «Ոտնաթաթի լոգանք» դասական գովազդը։
22 տարի անց դու՝ Հաորան, այն երեխան, ով գոռում էր «Մայրիկը լվանում է ոտքերը», ձեռքերը միացրիր KASJ ոտքերի լոգանքին՝ բերելու «Ոտքի լոգանք» ֆիլմի շարունակությունը՝ «Մայրիկի համար ոտքերը լվանող երեխան մեծանում է»։
Երեխան, ով լվացել է մոր ոտքերը, մեծացել է, և դա տևել է 22 տարի՝ արթնացնելով համացանցի բնակիչների հիշողությունները
Ի տարբերություն փոքր ժամանակների, նա աղաղակում էր մոր ոտքերը լվանալու համար։Ֆիլմում դու, մեծացած Հաորան, հայտնվում ես զուսպ և զուսպ մոր հետ հարաբերություններում, ինչը ավելի շատ համահունչ է Չինաստանի երիտասարդների մեծ մասի իրավիճակին ծնողների հետ։
Նախադասության վերջում «Մամ, մի ծերանաս, ես քեզ հետ կմնամ».Թեև դա անսովոր է, բայց դա մարդկանց մեծամասնության իրական ցանկությունը չէ իրենց ծնողներին:
"Զբաղված?"
— Ոչ։
Երկու պարզ տողերը մեծապես ամփոփում են չինական ընտանեկան հարաբերությունները՝ «լավ նորություն հաղորդելու, բայց ոչ վատ նորություն»:
Հոկտեմբերի 26-ին համացանցում հայտնվեց «Մոր ոտքերը լվացած երեխան մեծացավ» տեսանյութը՝ միկրոբլոգի օգտատերերի մոտ թեժ քննարկումների տեղիք տալով։
Տեսահոլովակը դիտելուց հետո համացանցի շատ օգտվողներ ուղղակիորեն ասացին՝ «Չափազանց իրական... Ես կարոտում եմ մորս տեսանյութը դիտելուց հետո...»:
Մինչ այժմ «Մոր ոտքերը լվանող երեխաները մեծանում են» հաղորդաշարի միկրոբլոգի հեռարձակումների թիվը կազմել է 17,69 միլիոն;
Weibo թեմա # Մայրերի ոտքերը լվացող երեխաները մեծացել են # Ընդհանուր ընթերցումների թիվը 140 միլիոն+ է, իսկ քննարկումների ընդհանուր թիվը՝ 107000+։
Ծնողների համար դա լավագույն որդիական բարեպաշտությունն է, որ մենք կարող ենք որոշ ժամանակ անցկացնել նրա հետ՝ ոտքերը փրփրելու և խոսելու համար:
Սա ստեղծագործության ևս մեկ ցնցող մարքեթինգ է:
Suying Award-ի մրցութային նախագծի նկարագրությունը՝ ստեղծարարություն Z+-ից դուրս, կրեատիվ գործակալ
[Նախապատմություն և նպատակներ]
1. KASJ ոտքով լոգանքը էլեկտրոնային առևտրի հարթակում ոտքի լոգանքի կատեգորիայի չեմպիոնն է, սակայն օգտվողները ցածր տեղեկացվածություն ունեն դրա ապրանքանիշի մասին և չեն կարողանում ընկալել իր ապրանքանիշի «պրոֆեսիոնալ, գիտական և բարձրակարգ» կերպարը:
2. «Կրկնակի 11» կատաղի մարքեթինգում ինչպե՞ս է KASJ-ը գրավում սպառողների միտքը և միաժամանակ խթանում վաճառքը:
[Ստեղծագործական նկարագրություն]
Double 11 փառատոնի ժամանակ KASJ-ը թողարկեց «Mom Washing Feet» դասական գովազդի շարունակությունը՝ «The Children Who Soak Feet for Mom Grow up», որը հիշեցրեց «որդիական բարեպաշտության» հավաքական հիշողությունները, հնարավորություն տվեց ուղեկցել: ծնողները ժամանակի հետ և ցուցադրեցին KASJ-ի ապրանքանիշի ջերմաստիճանը և արտադրանքի արժեքը:
[Խորաթափանցություն և ռազմավարություն]
1. Այսօրվա հասարակությունում շատերի համար նորմալ է, որ նրանք գնալով ավելի քիչ ժամանակ են ունենում թափառելու և ծնողներին ուղեկցելու համար։
2. «Mom Washing Feet»-ի դասական գովազդի ազգային հանրաճանաչության շնորհիվ մենք կհամատեղենք «Mom Washing Feet»-ը ոտքերի լոգանքի հետ, արթնացնենք օգտատիրոջ սիրտը ծնողներին ուղեկցելու և հարգելու համար և օգտատերերին կքշենք գնելու KASJ: էմոցիոնալ.
[Արդյունքներ և ազդեցություններ]
1. Վիդեո նվագարկման կուտակային ծավալը 17,69 միլիոն+ է;
2. Weibo թեմա # Մոր ոտքերը լվացած երեխան մեծացավ # Օրվա հարյուր միլիոնը ջարդում էր;
3. KASJ WeChat ինդեքսն օրական աճեց 2353,32%-ով՝ հասնելով պատմական գագաթնակետին;
4. Tmall's Double 11-ը, ամենաթեժ վաճառքի տասնյակը և KASJ-ի բացառիկ 4/10-ը;
5. KASJ-ի ապրանքանիշի ճանաչումը զգալիորեն բարելավվել է:
Հրապարակման ժամանակը՝ Dec-05-2022